Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, Anneler Günü kapsamında yayımlanan ve sosyal medyada kısa sürede tartışma konusu olan reklam filmine ilişkin dikkat çeken bir açıklama yaptı.
Reklamda annelik kavramının evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alınması, kamuoyunda “annelik değerinin basitleştirildiği” eleştirilerine neden oldu. Gelen tepkilerin ardından reklam filminin markanın sosyal medya hesaplarından kaldırıldığı bildirildi.
Bakan Göktaş: Annelik değersizleştirilecek bir kavram değildir
Bakan Göktaş, yaptığı açıklamada anneliğin yalnızca bir iletişim dili ya da reklam teması olarak görülemeyeceğini vurguladı.
Göktaş, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir” ifadelerini kullanarak, bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadının gerçek anlamda anne olduğunu belirtti.
“Sevginin her biçimi kıymetlidir ama annelik sıradanlaştırılamaz”
Açıklamada hayvan sevgisinin elbette değerli olduğu ancak annelik gibi toplumsal ve kültürel karşılığı güçlü bir kavramın pazarlama dili içinde esnetilmesinin kabul edilemeyeceği mesajı öne çıktı.
Göktaş, anneliğin sadece bireysel bir bağ değil, aynı zamanda toplumun devamlılığını taşıyan kurucu bir değer olduğunu ifade etti.
Reklam tartışması aile ve değerler eksenine taşındı
Sosyal medyada büyüyen tartışma, kısa sürede reklamcılık dili, aile kavramı, Anneler Günü mesajları ve toplumsal hassasiyetler üzerinden genişledi.
Bakan Göktaş’ın açıklamasıyla birlikte konu yalnızca bir reklam filmi tartışması olmaktan çıktı; annelik kavramının kamusal alanda nasıl temsil edilmesi gerektiğine ilişkin daha geniş bir başlığa dönüştü.